随着时代的发展，现如今在广告行业里，广告有软硬之分。软广告与硬广告的优点及用途都皆相不同，那么到底什么是硬广告？什么是软广告呢？

硬广告具有传播速度快，"杀伤力"强;涉及对象最为广泛;经常反复可以增加公众印象;有声有色，具有动态性等优点。但同样也有其缺点，毕竟一物有两面嘛，硬广告的缺点就是渗透力弱;商业味道浓，可信程度低，时效性差;广告投入成本高，强迫性的说教;传递内容简单，时间短，如冰山一角。

成都广告设计从视觉表现的角度来衡量，视觉效果是吸引读者并用他们自己的语言来传达产品的利益点，一则成功的平面广告在画面上应该有非常强的吸引力，彩色的科学运用、合理搭配，图片的准确运用并且有吸引力。

商品外包装在促销中的关键作用
有如一幢建筑物，如果设计不讨巧，建筑者施工再好也还是难以讨巧。所以包装设计者对包装的新颖、美观、精彩、夺目等对促销大有作用的因素不仅要讲究其单独放时的效果，而且还要考虑到在货架上陈列的效果。当然应倍加构思，巧用其极，但归根到底这与设计者的艺术修养与水平有关。可是与此同时，设计者也应考虑到其经济、实用性的一面。例如专色加得越多效果不一定越好，有可能除了增加成本以外，还增添了印制中出质量事故与废次品的可能性。